《中國有嘻哈》播放量破20億 Hip Hop何去何從?



網易娛樂8月29日報道即便爭議不斷,《中國有嘻哈》作為一款主打小眾音樂的網絡綜藝節目也是相當成功的。截至第十集上線60分鐘,節目總播放量突破20億。隨著節目的熱播,《中國有嘻哈》似乎攪活瞭嘻哈這個音樂門類。在綜藝的推動下,嘻哈音樂在國內的發展是否真正迎來春天?

蓄勢已久,中國嘻哈一夕爆發

尼克森音樂統計,2017年上半年的美國音樂市場,嘻哈占瞭1/4的市場份額。而嘻哈文化自上世紀90年代就進入中國,發展一直非常緩慢。無論是音樂人還是音樂平臺,都希望為嘻哈文化制造一個爆點,把這個早該進入主流的小眾文化推出去。《中國有嘻哈》的走紅,或許正是因其站在瞭中國嘻哈起飛的風口。

去年8月,說唱歌手萬妮達登場《中國新歌聲》舞臺,讓嘻哈音樂通過大眾媒介得到瞭更多人的關註;9月,成軍十年的嘻哈“老炮兒”新街口組合登上五棵松的舞臺,開辦瞭自己的演唱會,一掃前一年歌曲被封的頹勢;10月,首屆江小白YOLO音樂現場率先在長沙引燃,隨後連番勁爆轟炸武漢、重慶、成都,打造瞭一個專屬於嘻哈歌手的音樂平臺;11月,摩登天空宣佈成立嘻哈廠牌MDSK,台中產後護理之家介紹簽約萬達妮、陳冠希,並在廣州草莓音樂節配置瞭MDSK舞臺……這些“大踏步”成為嘻哈音樂在小眾市場崛起的契機。

今年夏天,《中國有嘻哈》一夕爆紅,上線4小時播放量突破1億次,如今節目總播放量已逾20億次。繼民謠、電子音樂之後,嘻哈終於成為第三個爆發的小眾音樂品類,與此相關的嘻哈元素和文化,也正在成為行業、資本台中月子中心價格和粉絲逐利的下一個高地。

綜藝熱度散去,說唱歌手前途未卜

隨著綜藝節目的熱播,一群曾被定義為非主流、小眾,長期沉潛於地下的嘻哈歌手們進入大眾視野,正在集體經歷著嬗變。Tizzy T、GAI、PG ONE等在節目中受歡迎的Rapper在社交平臺上的粉絲數量正在成倍增長,參加的商演和音樂節也場場爆滿。粉絲會漲,演出費會翻倍,都是節目帶來的,等節目的熱度過去瞭,能留住多少粉絲,大部分嘻哈歌手卻沒底。

去年的《中國新歌聲》舞臺上,“地下”說唱歌手萬妮達就憑借一曲改編版的《牛仔很忙》走到“地上”,讓更多的人開始瞭解、關註說唱。可是當節目落幕,看熱鬧的人群散去,一切又回到原點。沒有登上綜藝的大部分說唱歌手仍處於地下狀態。他們無法靠說唱養活自己的,甚至隻能通過其他工作來養活音樂。

《中國有嘻哈》帶來的商業效應的確為Rapper們帶來瞭大環境與機遇,但是因為小眾的音樂屬性,要從“地下”往商業輸出還有很多限制。比如一些嘻哈代表作裡面帶瞭臟話,這些曲目就不能原封不動地在演出中出現。雖然不少參賽的饒舌歌手仍在享受著節目帶來的持續不斷的曝光和關註,但在節目熱度退卻後,在台中產後護理機構市場選擇和發展路線上,恐怕會在一段時間內困擾著他們。台中頂級月子中心

專註小眾市場,或能占據一席之地

“一個且有著超級K歌文化的國傢,好聲音選秀挖瞭五年面台中月子中心收費臨人才枯竭,而一個並沒有嘻哈文化的國傢,你覺得嘻哈選秀經得住幾年挖?”樂評人耳帝如此表示。《中國有嘻哈》給說唱音樂賺瞭吆喝,但卻無法從根本上改變市場現狀,更不可能打破社會上長期存在的刻板印象。

中國嘻哈邁出瞭步履蹣跚的第一步,而前方的路,還很遙遠。業內人表示,當前國內嘻哈音樂市場的體量仍舊較小,且人群分散,隻有聚合聽眾、形成音樂消費,才能解決音樂人“左手吃飯,右手理想”的問題,去年的江小白YOLO音樂現場就是個嘗試。帶有反叛性、個性化的嘻哈不一定會成為主流,但它一定是具有強大吸引力的“分眾”之一。今年9月1日,江小白YOLO音樂現場又將在北京、上海、深圳、重慶、長沙等10座城市巡演,掀起下半年席卷全國的嘻哈風潮!去年曾出場的GAI、Bridge等嘻哈音樂人也將再次亮相。


嘻哈行業離真正繁榮還有一段距離,這是業內人的共識。但《中國有嘻哈》帶來的嘻哈熱,無疑給瞭這個行業一個發展的良機。對於整個嘻哈產業來說,真正輸出的核心價值永遠是歌手與音樂。隻要堅持腳踏實地做音樂,這些曾經小眾的Rapper就能被更多的觀眾、音樂人認可,在中國音樂屆占據一席之地。



本文來源:網易娛樂

責任編輯:張楠_NK4501

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