贊助《中國有嘻哈》的那些品牌是如何借勢宣傳推廣的?

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今年夏天,沒有瞭《還珠格格》,沒有瞭《西遊記》,但擠滿瞭各種各樣的選秀節目,《快樂男聲》、《明日之子》、《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》···對於現在的年輕人,選秀節目其實很難再激起他們的熱情瞭,依靠選秀紅的人也越來越少。不過,今年夏天誕生出瞭一批選秀界的黑馬——《中國有嘻哈》,我們暫且不說這檔節目的質量如何,到底好不好看,僅看在網絡上的話題熱度就能知道它有多火。《中國有嘻哈》首期上線4小時播放量破億,在微博上的話題閱讀量已接近19億,討論量更是達到近700萬。 當然,還有吳亦凡的那句“你有freestyle嗎?”引來的刷屏級話題熱度。 以下是《中國有嘻哈》的百度指數 順便一定要說說通過節目被神話的歐陽靖當下大傢討論的熱點人物從而轉身成為各大品牌的代言新寵 ▌《中國有嘻哈》為什麼會這麼火?和其它音樂類選秀節目相比,《中國有嘻哈》算是打瞭一張“小眾文化“的牌。其實提到“小眾”這個詞,它現在已經不能完全代表這是一小部分人喜歡的東西,因為現在很多人都在追求“小眾”,”小眾“這一標簽會讓自己有別於他人、不追隨大眾、給人一種自己很個性的感覺,這一點非常符合現在年輕人的觀念。同時,嘻哈文化也很符合時下年輕人表達自我、不喜歡受拘束的生活態度。這也讓許多對常規音樂選秀節目已經審美疲勞的觀眾重新提起瞭興趣。 《中國有嘻哈》這檔節目就因為內容本身的“另類”,讓自己和其他選秀節目有瞭區隔定位,這就和我們做廣告一樣,如何區別於其它選秀節目,讓觀眾一下子就記住你,《中國有嘻哈》輕而易舉就做到瞭。而且,這樣一個非常垂直的綜藝節目本身質量也不低,裡面請到的都是在中國相當優秀的rapper,同時還有吳亦凡、潘瑋柏、張震嶽、熱狗這些自帶話題熱度的評委導師。吳亦凡的一句“有Freestyle嗎?”點燃瞭眾多觀眾的興趣。現在除瞭吳亦凡的freestyle,還有張震嶽的“我覺得不行”,還有熱狗的“我覺得ok”……紛紛成為網友們熱捧地新一代口頭禪。說完明星,再來說說選手。《中國有嘻哈》和其它選秀節目還有一個很大的區別——尺度大,選手狀態還原度高。《中國有嘻哈》沒有過多的講故事,煽情環節,就是靠實力去吸引導師,而且也沒有太過刪減那些對節目的質疑聲,不過這樣感覺導師也挺慘的,動不動就引火上身。台中產後照護推薦
▌嘻哈文化為何成瞭當下年輕品牌的營銷主流?在這樣一股嘻哈風強勁的勢頭下,《中國有嘻哈》已經成為瞭一個IP,IP這個詞在廣告圈已經不陌生瞭,比如前段時間和品牌們玩得火熱的小黃人、雕牌的雕兄、三隻松鼠的三隻松鼠···《中國有嘻哈》現在也成瞭其獨播視頻網站愛奇藝的一個IP。說到IP,並不是什麼新鮮詞匯,而為瞭讓大傢更容易理解,我們認為這是大傢正青睞的“內容營銷”。而對於各傢品牌來說,單純地吹噓自己的產品如何好,這早就不能引起消費者的關註,更別說喜歡瞭。現在的品牌越來越多,消費者的選擇也越來越多,如何能成功吸引到現在的年輕消費者成為瞭很多品牌需要解決的問題。品牌可能離消費者有些距離,但IP和消費者距離很近,品牌與IP結合能讓品牌自帶內容和話題。除此之外,IP的形象和目標消費者的形象在很大程度上是一致的,所以通過IP可以迅速拉攏目標消費人群。在昨天的一篇專訪中,上海奧美創意總監趙圓圓也提到,由“消費升級”而引發的趨勢來說,“大部分品牌都在售賣產品附加值,比如可樂售賣的不是消暑解渴,而是年輕酷炫的標志”。與IP相結合的品牌,則更容易借助IP來傳遞自己的某種與消費者契合的態度。(但結合的時候請註意選擇,不要亂來,在我們下面即將提及的案例中就有反例。)雖然IP本身自帶優勢,但由於大多數IP都誕生於線上,一般能夠形成線上引流,如果要獲得實際的流量轉化,還需要和線下零售品牌相結合。這也是為什麼“IP+新零售”的組合在現在成為瞭一種新的趨勢。在這樣的趨勢下,它的獨傢冠名商農夫山泉維他命水怎能放過這個IP。趁著熱點,分分鐘就要來段freestyle。能看出來這分別是哪位導師嗎? 緊接著,農夫山泉維他命水又推出瞭一個嘻哈風H5——“維他命水STYLE,隨時隨地有嘻哈”。同樣是在包裝上做文章,為農夫山泉維他命水制作瞭不同的嘻哈風格擬人形象,你可以選擇自己想要的形象,自己填詞進行freestyle,但是必須要有一句“拼命,不如拼維他命,註意隨時隨地攝取好維生素”就對瞭。 yo yo 想來一段freestyle的可以掃碼 除瞭農夫山泉,官方音樂短視頻App抖音也坐不住瞭,抖音和《中國有嘻哈》的風格匹配度相當高,嘻哈音樂本就是抖音上的一大流派,不少用戶都是嘻哈音樂的粉絲。所以,這個IP絕對要用。最近,節目裡的人氣選手在陸續入駐抖音,這讓抖音短時間內吸粉無數,同時,抖音還推出瞭#中國有嘻哈battle賽#的活動。 農夫山泉、抖音這些品牌借著《中國有嘻哈》這個IP吸引到瞭大量關註《中國有嘻哈》的年輕人,同時,《中國有嘻哈》也借著這些品牌的大面積傳播增加瞭自己的關註度,讓許多即使沒有看過《中國有嘻哈》的人也知道瞭這個節目。既然嘻哈風火瞭,這麼多人關註嘻哈,這個熱點一定要貼,消費者聚集的地方怎麼能少瞭廣告?不就是freestyle嗎,說來就來。從6月底到8月初,僅僅一個多月的時間,就有7個品牌嘻哈瞭起來。
▌支付寶支付寶請來瞭《中國有嘻哈》選手歐陽靖和“你的男孩”TT聯手打造的支付寶最新MV——《無束縛》。歐陽靖可以說是《中國有嘻哈》中最火的一位選手瞭,在嘻哈圈內應該是無人不知,他被稱為華人說唱歌手中的戰神,2002年在美國黑人娛樂電視臺擊敗瞭連續六星期冠軍Hassan,之後連續7個星期獲得“Freestyle Friday”環節的冠軍,還給《速度與激情》唱過配曲。這次《中國有嘻哈》請到歐陽靖也算是賺足瞭話題和眼球。 這次支付寶用這樣一種Freestyle的形式其實和它一直在強調的支付寶帶給人們的便捷、輕松的形象和相符,freestyle不想被束縛,也不要被自己的錢包所束縛。
▌New balance同樣是歐陽靖,New balance這次用嘻哈風為2017年新品Fuel系列跑鞋造勢。不過說好的“每一步都算數”呢?說好的“致匠心”呢?還好這個MV是為瞭即將到來的跑步比賽做宣傳,不然真的是有些跳戲。台中市月子中心
▌奔馳追熱度也不是隨便追的,雖然奔馳專門請來瞭格萊美最佳MV導演Dave Meyers打造這部MV,但也沒有讓消費者就沒有買單。這主要是因為嘻哈和品牌風格大相徑庭,奔馳一直給人跟商務、高端的印象,這樣一個高高在上的品牌怎麼能說著說著就來段freestyle呢?很多網友表示這讓奔馳很掉價。
▌麥當勞麥當勞剛簽瞭吳亦凡,又有一個這麼大的freestyle熱點,自然要追,而且還是獨傢正版的freestyle。除瞭吳亦凡外,他還帶來瞭一眾人氣選手們:紅花會PG ONE、BrAnTB小白、TIZZY T、VAVA 以及雙胞胎兄弟OBi和M03。 掃碼觀看視頻
▌阿迪達斯三葉草三葉草本身就主攻時尚潮流,堅持原創不息,再加上街頭文化一直是三葉草最主要的廣告元素之一,所以這次來段freestyle其實也合情合理,和品牌聯系的也很緊密。這次三葉草請到瞭88 rising上的海爾兄弟,他們也算得上是國內頂尖rapper團隊。 掃碼觀看視頻
▌京東同樣有獨傢正版性質的還有京東,京東最近推出瞭“京東潮流季”,請來瞭吳亦凡作為代言人。嘻哈搭配潮流季這個概念是很相符的,而且兩者的受眾也很重合,不知道這一波嘻哈風能為京東潮流季帶來怎樣的成績呢。 掃碼觀看視頻

▌1號店1號店的這個MV主要是為其9周年慶活動宣傳造勢,如果說以上的品牌都是在走嘻哈風,那1號店更多的是走明星風,楊洋、范冰台中產後護理之家介紹冰、劉昊然、蔣欣、謝霆鋒···不過,這個旋律真的不是一般的洗腦(我已經被洗瞭一天瞭···上1號店買買買,買什麼都愛)。 掃碼觀看視頻 ——END——來源:大創意市場部網——領先的市場人職業服務平臺,工作好幫手,職業助推器。關註市場部台中產後照護介紹網微信公眾號:市場部網(ID:scbw2006),每日收市場資訊、營銷幹貨,與百萬市場人每日進步一點點。

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