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旺報【記者陳曼儂╱綜合報導】

被稱為「中國可樂」、去年銷售額破200億（人民幣，下同）的大陸涼茶品牌「加多寶」最近陷入風暴。據鳳凰財經頻道報導，加多寶工廠停產、公司裁員、資金鏈緊張，加多寶集團董事長陳鴻道是個「外逃分子」，質疑加多寶「神話破滅」；儘管加多寶1日出來澄清說是「組織架構優化」，但也顯示大陸飲料市場的紅海激戰與品牌浮沉已在所難免。

在台灣也買得到的加多寶是2012年誕生，該集團曾花了10年，讓「王老吉」涼茶從2002年的年銷售額2億元變成200億元，甚至推動大陸涼茶遠征海外；但原授權業者廣藥集團想奪回「王老吉」的商標，最後，加多寶敗訴，只好另起爐灶，以紅罐的加多寶涼茶打廣告。

和王老吉纏訟賠款

然而，加多寶集團行銷能力強，善用綜藝節目冠名權打廣告。數據顯示，2014年，加多寶在罐裝涼茶市占率高達62.1%，2015年市占52.1%，市場能見度比王老吉高出許多；但王老吉仍不斷窮追猛打，在多年的纏訟中，王老吉對加多寶的起訴金額累積達到47億元，已判決的案件，加多寶也賠了2980萬元。

然而，最近有關加多寶的負面消息不斷曝光，包括董事長陳鴻道在2002年為了低價拿到王老吉商標權而賄賂，2005年10月被廣州邊防部門抓獲後逃至香港；北京總部最近縮減人力成本，從中層的職員開刀，連老員工都不放過；西北大區行政、人事、銷售等全部解散；為加多寶代工4年的匯源集團停掉下屬6家工廠的全部生產線。

外界質疑加多寶擴廠速度太快，銷售業績停滯不前；推出金罐加多寶更是敗筆之作，很俗氣又阻擋了原先的忠實消費者；加上最近網路宣傳炒作，踩到政治底線；最近不少高層離職，投資商也在撤資。

官博澄清組織優化

加多寶1日在其官方微博澄清表示，最近的確在進行組織架構優化，將更多的費用投入市場；對於外界質疑加多寶的春節檔期宣傳預算減少10%，加多寶表示是無稽之談，最近代工廠停產，也是因為湖北仙桃、杭州冠亞等自建新廠陸續投產。